為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點輔導，希望大家都能夠順利通過本次考試。

廣告調查

◎廣告調查是指圍繞廣告運動所進行的一切調查活動，其目的在于獲取與廣告運動有關的數據化和非數據化資料并加以分析，從而為開展科學的廣告運動提供依據。

◎廣告調查公司：AC納爾遜 丹尼爾 斯達奇 喬治蓋洛普

◎廣告調查的意義：

為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據 為廣告活動效果評估提供參照 為廣告投資預算決策提供基礎數據 探索廣告活動運作的特征和規(guī)律

◎廣告調查的類型：發(fā)展廣告策略和廣告運動所進行的各種市場調查研究。

1根據調查范圍和對象，廣告調查可分為：行銷調查和廣告調查

2根據廣告運作展開的步驟：

潛在的顧客 市場 產品以及競爭對手的調查研 策略發(fā)展調查研究 廣告執(zhí)行調查研究 媒介市場、媒體功能及廣告投放組合調查研究 廣告運動效果測定

3根據廣告所要推廣的產品類別，廣告調查分為：為既存產品所做的調查研究與為新產品所做的調查研究

廣告調查：

廣義-包括廣告主調查 行業(yè)市場調查 廣告公司調查和廣告文化調查等宏

觀調查，也包括具體操作如廣告文案 主題調查 廣告媒體調查 廣告效果調查

狹義：是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調查活動，包括為廣告創(chuàng)作而做的廣告主題調查和廣告文案測試。包括廣告主題 文案調查 廣告媒體調查 廣告效果測試。

◎廣告調查主要包括：廣告市場調查和廣告?zhèn)鞑フ{查

◎廣告市場調查：

基本市場調查 產品或服務調查 消費者調查 競爭調查 價格測試 品牌調查

廣告?zhèn)鞑フ{查：

主題調查 廣告作品刊播前的測試 媒體調查 廣告運動的事中檢測與事后評估

◎廣告調查的原則：客觀性原則 科學性原則 系統性原則 時效性原則 道德準則

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（責任編輯：中原茶仙子）

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