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中國和國際廣告市場

廣告市場根據(jù)市場范圍和空間，分為國內(nèi)市場和國際市場。

國內(nèi)廣告市場發(fā)展情況：迅速恢復(fù)期(79-87 年)高速增長期(88-97 年)平緩發(fā)展期(98 至今)。

廣告市場的發(fā)展程度：1、起步期(廣告經(jīng)營額占 GDP的比重在 0.5%以下);2、起飛期(廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0.5%-1%);3、成長期(廣告經(jīng)營額占GDP的比重在1%-2%);4、成熟期(廣告經(jīng)營額占GDP的比重在2%以上)。

中國廣告市場發(fā)展存在主要問題：1、總體發(fā)展仍處于較低水平;2、發(fā)展不均衡;3、在傳媒與廣告公司的博奕中傳媒仍處于強勢地位;4、經(jīng)營管理機制不健全。

國際廣告市場的特點：1、經(jīng)濟營銷環(huán)境(經(jīng)濟水平較低的國家注重產(chǎn)品的實用性，經(jīng)濟水平較高的國家注重產(chǎn)品感覺、品牌意識);2、政治法律環(huán)境(適應(yīng)不同國家法律對廣告的規(guī)定);3、文化環(huán)境(包括：語言、習(xí)俗、文化心理、價值觀、宗教信仰、生活方式等)。

國際廣告運作：一體化策略(全球化市場背景下消費者心理和行為是趨同的);差異化策略(考慮不同國家的差別有針對性的進行廣告創(chuàng)意、設(shè)計和制作);中間廣告策略(全球本土化指全球化背景下的廣告運作需要面時考慮全球標準化和本地差異化的因素而采取恰當?shù)男袆?。

國際廣告市場發(fā)展的問題：1、如何消際國家或地區(qū)發(fā)展不均衡;2、如何防止由于發(fā)展的不均衡所造成發(fā)達國家對發(fā)展中國家伴隨著廣告?zhèn)鞑ザ鴰淼奈幕?即社會文的殖民)。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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