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16.下列哪些屬于影響出版物市場(chǎng)需求的“不可控因素”( )。

A.社會(huì)文化因素

B.教育因素

C.產(chǎn)品種類(lèi)

D.人口因素

E.經(jīng)濟(jì)因素

答案：ABDE

17.出版單位在制定價(jià)格策略時(shí)需要考慮的因素是( )。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受能力

C.成本的補(bǔ)償

D.促銷(xiāo)手段

E.渠道長(zhǎng)短

答案：ABC

18. 在以下法規(guī)中，與著作權(quán)有關(guān)的是()。

A. 《出版管理?xiàng)l例》

B. 《出版文字作品報(bào)酬規(guī)定》

C. 《音像制品管理?xiàng)l例》

D. 《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》

E. 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》

答案：BDE

19. 以下國(guó)際條約中，屬于我國(guó)出版行政管理依據(jù)的是()。

A. 《世界人權(quán)公約》

B. 《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》

C. 《伯爾尼公約》

D. 《世界版權(quán)公約》

E. 《專(zhuān)利合作條約》

答案：CD

20. 以下應(yīng)由新聞出版總署審批的變更事項(xiàng)是()。

A. 將某出版社分拆成兩個(gè)出版社

B. 出版社更換社長(zhǎng)

C. 報(bào)刊社擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍

D. 報(bào)刊社變更廣告代理單位

E. 報(bào)刊變更刊期

答案：AC

三、綜合題

1、什么是目標(biāo)市場(chǎng)?出版單位分析選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)要考慮哪幾個(gè)方面的問(wèn)題?

答：目標(biāo)市場(chǎng)是出版單位所選擇的打算進(jìn)入并為之服務(wù)的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。它是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果和目的。在選擇過(guò)程中，主要應(yīng)考慮五個(gè)方面的問(wèn)題。

(1)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。細(xì)分市場(chǎng)有適度的規(guī)模，才能滿(mǎn)足出版單位生存和發(fā)展的需要。

(2)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。只有具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，才可以作為出版單位的目標(biāo)市場(chǎng)。

(3)細(xì)分市場(chǎng)吸引力。是指某一細(xì)分市場(chǎng)可以長(zhǎng)期提供的贏利率大小。

(4)市場(chǎng)占有率。通過(guò)預(yù)測(cè)研究本單位可能獲得的市場(chǎng)占有率，確定是否選擇作為目標(biāo)市場(chǎng)。

(5)出版單位自身的目標(biāo)和資源。目標(biāo)市場(chǎng)的選擇應(yīng)符合出版單位長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)并應(yīng)與出版單位自身資源狀況相一致。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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