考生必讀：

中級出版資格考試（中級）基礎(chǔ)知識重點解讀

第六章 出版物發(fā)行與宣傳促銷

第一節(jié) 出版物市場

1.出版物市場的含義

是指設(shè)計出版物產(chǎn)品交換的各項經(jīng)濟活動以及由此產(chǎn)生的各種經(jīng)濟關(guān)系的總和。

2.出版物市場構(gòu)成要素

a)出版物產(chǎn)品

b)讀者

c)購買力

d)購買動機

3.出版物市場需求的特征

a)多樣性

b)層次性

c)專指性

d)可誘導(dǎo)性

e)伸縮性

f)時代性

g)關(guān)聯(lián)性

4.出版物市場調(diào)研的程序

a)出版物市場調(diào)研的目標(biāo)確定

b)市場調(diào)研設(shè)計

1)確定調(diào)研類型

2)確定所需資料和資料的收集方法

3)選擇調(diào)研工作的執(zhí)行者

4)確定調(diào)研樣本

5)估計調(diào)研費用并做出時間安排

6)指定調(diào)研計劃

c)市場調(diào)研的執(zhí)行

1)信息資料的收集

2)處理信息資料

3)分析與解釋信息資料

4)提交調(diào)研報告

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