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本文主要介紹2012年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師考試《資產(chǎn)評(píng)估》第七章無形資產(chǎn)評(píng)估的串講知識(shí)，希望對(duì)您的復(fù)習(xí)有所幫助!!

第五節(jié)　商標(biāo)權(quán)評(píng)估

一、商標(biāo)權(quán)評(píng)估對(duì)象的確認(rèn)

（一）商標(biāo)及其分類

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

1.按照商標(biāo)是否具有法律的專用全分類。按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)，可以分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。

2.按商標(biāo)的構(gòu)成。按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)等。

3.按商標(biāo)的不同作用分類。按商標(biāo)的不同作用，可以分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)是指由某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而有該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其他商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

（二）商標(biāo)權(quán)及其特點(diǎn)

二、影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的因素

（一）商標(biāo)的法律狀態(tài)

1.商標(biāo)注冊(cè)情況。

2.商標(biāo)權(quán)的失效。

3.商標(biāo)權(quán)的續(xù)展。

4.商標(biāo)權(quán)的地域性。

5.商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效。

（二）商標(biāo)的知名度

（三）商標(biāo)所依托的商品

（四）宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

（五）評(píng)估目的

（六）類似商標(biāo)的交易情況

（七）商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告宣傳

（八）其它因素

三、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及評(píng)估程序

1.商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2.商標(biāo)權(quán)評(píng)估的程序

四、商標(biāo)權(quán)評(píng)估方法

（1）商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓權(quán)評(píng)估

［例 7－6］某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價(jià)格，每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標(biāo)目前在市場(chǎng)上有良好趨勢(shì)，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測(cè)估計(jì)，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時(shí)間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評(píng)估這項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。

（1）首先計(jì)算其預(yù)測(cè)期內(nèi)前5年中每年的超額利潤：150×0.5＝75（萬元）

（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)率，確定其折現(xiàn)率為10%。

（3）確定該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)價(jià)值：

商標(biāo)權(quán)價(jià)值＝ 75×［（1+10%）-1 +（1+10%）-2 +（1+10%）-3 +（1+10%）-4 +（1+10%）-5 +（1+10%）-6 +（1+10%）-7 +（1+10%）-8 +（1+10%）-9 +（1+10%）-10

＝ 75×3.7907+32×2.3536

＝ 284.3+75.3167

＝ 359.6167（萬元）

由此確定商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓評(píng)估值為 359萬元。

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