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第五節(jié)　商標資產(chǎn)評估

一、商標及其分類(掌握)

商標是商品或服務的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務區(qū)別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

商標的作用在于：

(1)表明商品或服務的來源，說明商品或服務來自何企業(yè)、何地區(qū)

(2)商標標志一定的商品或服務的質量

(3)商標反映了特定企業(yè)的聲譽

從經(jīng)濟學的角度講，商標的這些作用能夠為企業(yè)帶來超額收益;從法律角度說，保護商標就是保護企業(yè)獲得超額收益的權利。

按照商標是否具有法律保護注冊商標和未注冊商標，未注冊商標不受法律保護

按商標的構成　文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標

按商標的不同作用分類商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等

集體商標：以團體、協(xié)會名義注冊的商標

證明商標：具有監(jiān)督能力的組織所控制的，而由該組織以外的單位或個人使用于其商品或服務。

例題：商標按不同作用可分為( )。

A.商品商標

B.符號商標

C.注冊商標

D.服務商標

E.未注冊商標

答案：A、D

二、商標權中的經(jīng)濟權利(熟悉)

商標權是商標注冊后，商標所有者依法享有的權益，未注冊的不受法律保護。

商標權包括的內容：

排他專用權(或獨占權)、轉讓權、許可使用權、繼承權等。轉讓需向商標局提出申請，核準后應該公告。繼承商標必須依法辦理有關手續(xù)。

例題：商標權一般包括( )。

A.繼承權 B.回饋轉讓權 C.許可使用權 D.獨占權 E.排他專用權 答案：ACDE

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（責任編輯：中大編輯）

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