2014年企業(yè)法律顧問考試管理知識鞏固習題

(二)

“up新勢力”是中國聯(lián)通公司針對15—26歲的青少年群體推出的客戶品牌，也是中國聯(lián)通的第一個客戶品牌。中國聯(lián)通通過對青少年生活形態(tài)和心理需求的認真調(diào)查和透徹了解，除了給青少年這個細分目標客戶群量身訂制貼近他們的通信產(chǎn)品和服務外，更希望傳遞“up新勢力”所倡導“自信、創(chuàng)新、分享、團隊”的文化內(nèi)涵，以及“就要你最紅”的Up精神，在年輕人的成長中傳達對他們的尊重、理解與支持，進一步起到助力的作用。該品牌初始重心是“點對點短信優(yōu)惠包”，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為了青少年用戶的首選通信品牌。

“up新勢力”橫跨G/C兩網(wǎng)，宣揚“年輕DIY”的“Up紅”文化，包括各種自由選擇、靈活搭配的基本話音與增值服務功能套餐?！皍p新勢力”打破了原有固定的資費套餐形式，讓年輕人享受超前的通信體驗，采用個人自由定制、自由組合的方式設(shè)置資費。

“Up新勢力”采用卡通公仔形象作為代言形象，迎合了青少年的喜好和消費習慣。它又推出了眾多活動，如“成長新勢力，愛心你和我”、“校園新勢力影院”“優(yōu)帕總動員”等等，吸引更多的青少年加入到“Up新勢力”的群體中來。

75.“up新勢力”宣揚“年輕DIY”，其目的是找到與競爭對手的定位差異。這種差異屬于：()。

A.產(chǎn)品差異

B.形象差異

C.人員差異

D.服務差異

76.“Up新勢力”品牌推廣主題活動不包括：()。

A.成長新勢力，愛心你和我

B.點對點短信優(yōu)惠包

C.校園新勢力影院

D.優(yōu)帕總動員

77.中國聯(lián)通推行“up新勢力”品牌過程中，主要受()影響。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.市場營銷觀念

D.推銷觀念

78.定位在青少年的行為，屬于市場細分中的()。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

75.A。解析：DIY是品牌的特色所在，屬于產(chǎn)品差異。

76.B。解析：B選項不是主題活動。

77.C。解析：迎合消費群體的需求屬于市場營銷觀念。

78.D。解析：根據(jù)青少年的消費行為特點制定營銷策略，屬于細分中的行為細分。

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（責任編輯：何以笙簫默）

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