網(wǎng)頁上公然宣稱“全世界最簡單、最傻瓜、最安全的瘦身方式來臨了”；不少化妝品、減肥、豐胸等產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，都大張旗鼓地列出了諸如“降低血脂、血壓、血糖”“100％有效”等宣傳功效、保證療效的字句。

一些曾經(jīng)被媒體多次曝光、揭穿虛假宣傳騙局的豐胸、減肥產(chǎn)品，如“波麗寶”“瘋狂甩脂機(jī)”“足下抽脂貼”等，其廣告在互聯(lián)網(wǎng)上依然做得熱火朝天。

與電視購物節(jié)目相比，這些互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣充滿了夸張表述和“效果逼真”的圖片，有的還采用“患者訪談”“專家專訪”等形式，對藥品的療效和治愈率等進(jìn)行宣傳。廣告中的“網(wǎng)友評論”也常常煞有介事地寫道：“效果太好了！”“真神奇?。?rdquo;

8.調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“不和諧廣告”主要表現(xiàn)為四種類型：

第一類是欺詐行騙。江西一位消費者因使用某知名品牌的化妝品，出現(xiàn)皮膚瘙癢和部分灼痛，為此向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，起因就是購買時受了廣告的影響。廣告稱，這種化妝品“連續(xù)使用２８天，細(xì)紋及皺紋明顯減少４７％，肌膚年輕１２年”。

第二類是背離事實。北京一家經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院海淀教學(xué)區(qū)在招生簡章上稱：學(xué)校有漂亮的校園，有多媒體語音室、閱覽室、室內(nèi)游泳館、大操場等設(shè)施。實際上，校園只是一個招待所大院，許諾的設(shè)施一個都沒有。

第三類是虛假夸大。利用人們對新聞傳播媒介的信任，刊登假廣告行騙，當(dāng)前較嚴(yán)重地表現(xiàn)在醫(yī)療、藥品、保健品類的廣告上。

第四類是引人誤解。如有個家具店在廣告上宣傳展銷“意大利聚漆家具”，使許多消費者誤以為是從意大利進(jìn)口的家具。實際上，所謂“意大利聚漆家具”只是用從意大利進(jìn)口的油漆加工的家具。

9.早在2003年北京電視臺的廣告額就達(dá)到了14.28億元，和天氣預(yù)報有關(guān)的廣告收入將近3個多億，幾乎占到了北京電視臺總收入的1/5，按照保守估計，北京氣象臺拿到了其中的5000萬元。

記者專門調(diào)查了北京電視臺與天氣預(yù)報有關(guān)的廣告，一共分為三大塊，其中最具商業(yè)價值的就是18∶57的“北京地區(qū)天氣預(yù)報”。其收視率保持在20%以上，高居各欄目之首。天氣預(yù)報前有12條5秒鐘的廣告和一個10秒鐘的特約播映，天氣預(yù)報之后有10條5秒鐘廣告和一個10秒鐘的片尾題字。最貴的“特約播映”，119萬元/月，平均價位在65萬元/月。

這些廣告如果全部售出的話，一年的收入為1.87億元。據(jù)北京電視臺廣告部劉小姐透露，如果“客滿”之后，還有廠商想做廣告的話，就會在正和倒之間插進(jìn)去，稱為“增1”、“增2”。此外，在該時段的天氣預(yù)報之中，還附有旅游景點的廣告，每一個大約4秒鐘，收費12萬元/月。

（責(zé)任編輯：）

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