市場(chǎng)分析的基本方式

(1) 企業(yè)自主分析

優(yōu)點(diǎn)：自主分析時(shí)間短,無(wú)需增加費(fèi)用。

缺點(diǎn)：不適于消費(fèi)者行為演變、長(zhǎng)期市場(chǎng)趨勢(shì)分析、跨行業(yè)的市場(chǎng)分析和陌生區(qū)域的市場(chǎng)分析。

(2) 委托專業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)

優(yōu)點(diǎn)：其結(jié)論更加可靠

缺點(diǎn)：成本增加較多，協(xié)調(diào)配合工作量大，企業(yè)信息保密問(wèn)題等。

現(xiàn)狀：選擇專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)分析的企業(yè)越來(lái)越多。

(3)選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則

能力第一的原則。

(4)選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的方法

公開(kāi)招標(biāo)、邀請(qǐng)招標(biāo)和比選等方法。

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