為了幫助廣大的考生更好的備考2014年投資項(xiàng)目管理師考試，中大網(wǎng)校編輯部編輯特整理了2014年投資建設(shè)項(xiàng)目管理師考試科目《投資項(xiàng)目決策》知識點(diǎn)，希望對您的備考有所幫助。

2.2 市場調(diào)查

2.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容(掌握)

(l)市場需求調(diào)查(產(chǎn)品生產(chǎn)的基本依據(jù))

市場需求量(容量)調(diào)查包括：有效需求、潛在需求、需求的增長速度。

(2)市場供應(yīng)調(diào)查

市場供應(yīng)調(diào)查包括：供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項(xiàng)目的生產(chǎn)能力。

(3)消費(fèi)調(diào)查

消費(fèi)調(diào)查包括：產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體、消費(fèi)者購買能力和習(xí)慣、消費(fèi)演變歷史和趨勢等。

(4)競爭者調(diào)查

競爭者調(diào)查包括：調(diào)查區(qū)域內(nèi)提供同類及替代產(chǎn)品或服務(wù)的主要企業(yè)情況，各企業(yè)的市場占有率、生產(chǎn)能力、銷售量、銷售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其發(fā)展計(jì)劃，以及可能的潛在競爭者的情況等。

2.2.2 市場調(diào)查的程序(了解)

基本可以分為三個階段：調(diào)查準(zhǔn)備階段、調(diào)查實(shí)施階段、調(diào)查分析階段。市場調(diào)查的基本程序見圖2-1。

2.2.3 市場調(diào)查方法(了解)

(1)文案調(diào)查法(又稱二手資料或文獻(xiàn)調(diào)查)

文案調(diào)查法，指將已經(jīng)存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式了解所需資料的市場調(diào)查。

(2)實(shí)地調(diào)查法

調(diào)查人員通過跟蹤、記錄被調(diào)查事物和人物的行為來取得第一手資料的調(diào)查方法。

(3)問卷調(diào)查法

調(diào)查人員通過面談、電話詢問、網(wǎng)上填表或郵寄問卷等方式，了解被調(diào)查對象的市場行為和方式，來收集市場信息的調(diào)查方法。其核心工作是設(shè)計(jì)問卷和實(shí)施問卷調(diào)查。

(4)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法指調(diào)查人員在調(diào)查過程中，通過改變某些影響調(diào)查對象的因素，來觀察調(diào)查對象消費(fèi)行為的變化，從而獲得消費(fèi)行為和某些因素之間的內(nèi)在因果關(guān)系的調(diào)查方法。

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（責(zé)任編輯：cxy）

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