31. 某建材超市允許個(gè)人購(gòu)買(mǎi)建材時(shí)分l2個(gè)月付清款項(xiàng)，這種做法對(duì)應(yīng)的信用形式為( )。

A.銀行信用

B.消費(fèi)信用

C.間接信用

D.國(guó)家信用

[答案]B

[解析]消費(fèi)信用是指工商企業(yè)或銀行以商品或貨幣形式向個(gè)人消費(fèi)者提供的信用。主要包括：一是工商企業(yè)為信用主體，向消費(fèi)者提供以賒銷(xiāo)、分期付款等形式的商品信用;二是銀行及其他金融機(jī)構(gòu)為信用主體，向消費(fèi)者提供消費(fèi)性質(zhì)的信用。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查信用形式中的消費(fèi)信用。

32. 關(guān)于信用本質(zhì)的說(shuō)法，正確的是( )。

A.信用是雙方對(duì)等的價(jià)值運(yùn)動(dòng)

B.信用不是一種債權(quán)債務(wù)關(guān)系

C.信用是獨(dú)立于商品、貨幣之外的經(jīng)濟(jì)范疇

D.信用以償還和支付利息為條件

[答案]D

[解析]信用是單方面的價(jià)值運(yùn)動(dòng)，所以選項(xiàng)A錯(cuò)誤。信用是一種債權(quán)債務(wù)關(guān)系，所以選項(xiàng)B錯(cuò)誤。信用是與商品、貨幣緊密相連的經(jīng)濟(jì)范疇，所以選項(xiàng)C錯(cuò)誤。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查信用的本質(zhì)。

33. 主要供應(yīng)長(zhǎng)期資金，解決投資資金需要的是( )。

A.貨幣市場(chǎng)

B.資本市場(chǎng)

C.同業(yè)拆借市場(chǎng)

D.票據(jù)市場(chǎng)

[答案]B

[解析]資本市場(chǎng)的功能是供應(yīng)長(zhǎng)期貨幣資金，主要解決投資方面的資金需要。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查金融市場(chǎng)分類(lèi)中的資本市場(chǎng)。

34. 某商業(yè)銀行簽訂買(mǎi)入500萬(wàn)美元的即期合約，同時(shí)又簽訂一年后賣(mài)出500萬(wàn)美元的遠(yuǎn)期合約，該銀行使用的是( )交易方式。

A.貨幣互換

B.期限互換

C.利率互換

D.期權(quán)互換

[答案]B

[解析]期限互換是把方向相反的遠(yuǎn)期和即期交易結(jié)合起來(lái)進(jìn)行的外匯買(mǎi)賣(mài)，若即期賣(mài)出一定數(shù)額的某種貨幣，那么同時(shí)簽訂一個(gè)買(mǎi)進(jìn)同樣數(shù)額的同種貨幣的遠(yuǎn)期合同，反之亦然。

35. 若實(shí)際利率為7%，同期通貨膨脹率為9%，則名義利率應(yīng)為( )。

A.16%

B.7%

C.2%

D.-2%

[答案]A

[解析]實(shí)際利率=名義利率-通貨膨脹率，所以名義利率=實(shí)際利率+通貨膨脹率=7%+9%=16%。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查名義利率和實(shí)際利率。

36. 某銀行的歐元對(duì)人民幣的即期匯率報(bào)價(jià)為EURI=CNY9.6353/63。客戶按該匯率從該銀行買(mǎi)入l00萬(wàn)歐元需要支付( )萬(wàn)元人民幣。

A.963.00

B.963.53

C.963.58

D.963.63

[答案]D

[解析]買(mǎi)入、賣(mài)出匯率的判斷依據(jù)是銀行賤買(mǎi)貴賣(mài)，所以本題中客戶應(yīng)支付人民幣100×9.6363=963.63萬(wàn)元。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查匯率的報(bào)價(jià)。

37. 假設(shè)在國(guó)際金融市場(chǎng)上，美元的利率為2%，歐元的利率為3%，根據(jù)拋補(bǔ)利率平價(jià)理論，則美元對(duì)歐元( )。

A.升值

B.貶值

C.升水

D.貼水

[答案]C

[解析]高利率貨幣遠(yuǎn)期貼水，低利率貨幣遠(yuǎn)期升水。美元的利率2%<歐元的利率5%，所以美元對(duì)歐元升水。< p="">

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查利率平價(jià)理論。

38. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)概念是指( )。

A.交易發(fā)生的場(chǎng)所

B.買(mǎi)賣(mài)雙方的交換關(guān)系

C.某種產(chǎn)品所有的供給方

D.某種產(chǎn)品所有購(gòu)買(mǎi)者的需求總和

[答案]D

[解析]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者和潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)概念。

39. 某旅行社建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)與航空公司和賓館飯店的協(xié)作，豐富公司網(wǎng)站內(nèi)容，希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中提高競(jìng)爭(zhēng)力。該旅行社采用的經(jīng)營(yíng)觀念是( )。

A.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

B.交易型營(yíng)銷(xiāo)

C.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)

D.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

[答案]D

[解析]關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)識(shí)別、建立、保持、加強(qiáng)與顧客和其他利益相關(guān)者的關(guān)系，履行承諾和實(shí)現(xiàn)交換，使各方互惠互利，實(shí)現(xiàn)各自目標(biāo)。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。

40. 在全面營(yíng)銷(xiāo)觀念中，整合營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)( )。

A.加強(qiáng)與其他企業(yè)的合作

B.顧客價(jià)值的傳遞要通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共同實(shí)現(xiàn)

C.除營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)外，企業(yè)中其他職能部門(mén)不必具備營(yíng)銷(xiāo)觀念和客戶意識(shí)

D.企業(yè)應(yīng)擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任

[答案]B

[解析]整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)這樣兩點(diǎn)：顧客價(jià)值的傳遞要通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共同實(shí)現(xiàn);各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之間的協(xié)同應(yīng)以企業(yè)效益最大化為原則。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查整合營(yíng)銷(xiāo)。

41. 2008年三聚氰胺事件后，眾多報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)站都對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道和評(píng)論。對(duì)于乳制品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些媒體是它們經(jīng)營(yíng)環(huán)境中的( )。

A.營(yíng)銷(xiāo)中介

B.公眾

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.自然環(huán)境

[答案]B

[解析]企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)中介、顧客和公眾，其中公眾包括融資公眾、媒體公眾、政府公眾、社團(tuán)公眾、社區(qū)公眾、一般公眾和內(nèi)部公眾。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

42. “中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)開(kāi)展( )。

A.綠色營(yíng)銷(xiāo)

B.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

[答案]A

[解析]綠色營(yíng)銷(xiāo)即在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，充分考慮環(huán)境保護(hù)、社會(huì)發(fā)展、人類(lèi)長(zhǎng)期利益和商業(yè)道德。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的自然環(huán)境。

43. 根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論，人的最高層次需要是( )。

A.生理需要

B.社會(huì)需要

C.自我實(shí)現(xiàn)需要

D.尊重需要

[答案]C

[解析]馬斯洛的需要層次理論把人的基本需要分為五個(gè)層次：生理的需要、安全的需要、社會(huì)的需要、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查影響消費(fèi)者行為心理因素中的動(dòng)機(jī)。

44. 基于認(rèn)知的選擇性，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多營(yíng)銷(xiāo)刺激時(shí)，一般更容易選擇( )的外部刺激。

A.與別人的需要有關(guān)

B.與本人的預(yù)期相符

C.與其他刺激類(lèi)似

D.只出現(xiàn)一次

[答案]B

[解析]認(rèn)知的選擇性與客觀刺激物的特征、消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)與期望和動(dòng)機(jī)有關(guān)。一般在下列情況下，消費(fèi)者更容易去選擇外部刺激物進(jìn)行信息處理：一是與消費(fèi)者目前需要有關(guān)的;二是與預(yù)期相符的;三是變化幅度大于一般的、較為特殊的刺激物。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查影響消費(fèi)者行為心理因素中的認(rèn)知。

45. 按照人口統(tǒng)計(jì)因素可以將服裝市場(chǎng)細(xì)分為( )市場(chǎng)。

A.男裝和女裝

B.休閑裝和職業(yè)裝

C.傳統(tǒng)服裝和時(shí)尚服裝

D.內(nèi)衣和外衣

[答案]A

[解析]按照人口統(tǒng)計(jì)因素可以將服裝市場(chǎng)細(xì)分為男裝和女裝市場(chǎng)。服飾與消費(fèi)者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。

[試題點(diǎn)評(píng)]本題考查市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的人口統(tǒng)計(jì)因素。參見(jiàn)教材P161

（責(zé)任編輯：xy）

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