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市場營銷環(huán)境

一、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境

供應商、企業(yè)內(nèi)部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾。

(一)供應商

供應商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應是否及時、可靠，會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。

(二)企業(yè)內(nèi)部

堅持市場導向。

(三)競爭者

有不同的競爭對手類型，“競爭近視癥”。

(四)營銷中介

(五)顧客

購買動機、需求。

消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機構市場：各種市場的特點。

(六)公眾

二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

人口、經(jīng)濟、自然、技術、政治法律和社會文化環(huán)境。

1.收入水平是影響購買力最重要的因素。

2.幾個收入概念：實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配

3.恩格爾系數(shù)=食物消費支出金額/消費總支出金額×100%

恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。

4.“綠色營銷”

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人社部：2014年經(jīng)濟師考試時間：11月1日

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（責任編輯：中大編輯）

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