第四節(jié) 運輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

一、運輸產(chǎn)品品牌

(一)品牌：產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，是生產(chǎn)經(jīng)營者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱和標志，是用來識別產(chǎn)品賣方的某一名詞、符號、設計，或是它們的組合，從而使不同企業(yè)的產(chǎn)品相互區(qū)別

1.有形產(chǎn)品：產(chǎn)品品牌

2.運輸產(chǎn)品：企業(yè)品牌

(二)品牌效果

1.品牌的特征

(1)具有明顯的心理特征

(2)具有重要價值的資產(chǎn)

(3)一面旗幟

(4)購買導向

(5)精神境界和心理享受

(6)社會經(jīng)濟發(fā)展的典型標本

2.運輸業(yè)品牌效果

(1)決定于一定的詞語、標記、廣告標識語以及品牌媒介對這些要素的應用

(2)衡量不同運輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的，但運輸消費者對運輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過調查得出的

二、運輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

(一)運輸產(chǎn)品類型

1.產(chǎn)內運輸(企業(yè)自有運輸)

2.社會運輸

(1)按運輸對象分：貨物運輸產(chǎn)品、旅客運輸產(chǎn)品

(2)按運輸速度分：不同速度等級的運輸產(chǎn)品

(3)按地理區(qū)位分：國際間、城際間、城市交通運輸產(chǎn)品

(4)按運輸距離分：長距離運輸產(chǎn)品、中距離運輸產(chǎn)品、短距離運輸產(chǎn)品

(二)運輸產(chǎn)品的生命周期

1.產(chǎn)品生命周期

(1)4個階段：產(chǎn)品導入期、成長期、成熟期、衰退期

(2)產(chǎn)品生命周期曲線：

重點掌握“雙周期生命曲線”(圖3—12)和“扇形生命周期曲線”(圖3—13)

2. 運輸產(chǎn)品生命周期

(1)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

(2)運輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高

例題：產(chǎn)品生命周期一般分為( )個階段

A.2個

B.3個

C.4個

D.5個

正確答案：C

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（責任編輯：中大編輯）

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