運輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

一、運輸產(chǎn)品品牌

（一）品牌：產(chǎn)品整體概念的重要組成部分

1.有形產(chǎn)品：產(chǎn)品品牌

2.運輸產(chǎn)品：企業(yè)品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明顯的心理特征

（2）具有重要價值的資產(chǎn)

（3）一面旗幟

（4）購買導(dǎo)向

（5）精神境界和心理享受

（6）社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本

2.運輸業(yè)品牌效果

（1）決定于一定的詞語、標(biāo)記、廣告標(biāo)識語以及品牌媒介對這些要素的應(yīng)用

（2）衡量不同運輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的，但運輸消費者對運輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過調(diào)查得出的

二、運輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

（一）運輸產(chǎn)品類型

1.產(chǎn)內(nèi)運輸（企業(yè)自有運輸）

2.社會運輸

（1）按運輸對象分：貨物運輸產(chǎn)品、旅客運輸產(chǎn)品

（2）按運輸速度分：不同速度等級的運輸產(chǎn)品

（3）按地理區(qū)位分：國際間、城際間、城市交通運輸產(chǎn)品

（4）按運輸距離分：長距離運輸產(chǎn)品、中距離運輸產(chǎn)品、短距離運輸產(chǎn)品

（二）運輸產(chǎn)品的生命周期

1.產(chǎn)品生命周期

（1）4個階段：產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期

（2）產(chǎn)品生命周期曲線

重點掌握“雙周期生命曲線”（圖3—12）和“扇形生命周期曲線”（圖3—13）

2. 運輸產(chǎn)品生命周期

（1）經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

（2）運輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高

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（責(zé)任編輯：xy）

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