二、宏觀環(huán)境分析

戰(zhàn)略環(huán)境分析是企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)，其任務(wù)是根據(jù)企業(yè)目前的市場(chǎng)“位置”和發(fā)展機(jī)會(huì)來(lái)確定未來(lái)應(yīng)該達(dá)到的市場(chǎng)“位置”。戰(zhàn)略環(huán)境分析主要包括：宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析(多選題)。其中宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析屬于外部環(huán)境分析。

例題：

【例題1·單選題】(2006年試題)對(duì)企業(yè)外部環(huán)境的分析可以分為(　)兩個(gè)層次。

A.宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析

B.宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析

C.人文社會(huì)環(huán)境分析和自然環(huán)境分析

D.政治法律環(huán)境分析和自然環(huán)境分析

解析：B

【例題2·多選題】企業(yè)外部環(huán)境分析主要包括(　)。

A.宏觀環(huán)境分析

B.微觀環(huán)境分析

C.行業(yè)環(huán)境分析

D.社會(huì)環(huán)境分析

E.文化環(huán)境分析

解析：AC

【例題·多選題】企業(yè)宏觀環(huán)境主要包括(　)等宏觀因素。

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.財(cái)政貨幣政策

D.技術(shù)

E.社會(huì)文化

解析：ABDE 其中C屬于經(jīng)濟(jì)因素內(nèi)。

宏觀環(huán)境分析包括：政治環(huán)境分析、法律環(huán)境分析、社會(huì)文化環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析。(多選題)

(一)政治環(huán)境分析

政治環(huán)境分析主要分析國(guó)內(nèi)的政治環(huán)境和國(guó)際的政治環(huán)境。具體包括：

1.企業(yè)所在地區(qū)和國(guó)家的政局穩(wěn)定狀況

2.政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性

3.政府對(duì)企業(yè)行為的影響

此外，國(guó)際政治形勢(shì)及其變化，主要包括：國(guó)際政治局勢(shì)、國(guó)際關(guān)系、目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境等。

(二)法律環(huán)境分析

1.法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)。

2.國(guó)家司法執(zhí)法機(jī)關(guān)。在我國(guó)主要有法院、檢察院、公安機(jī)關(guān)以及各種行政執(zhí)

法機(jī)關(guān)。

3.企業(yè)法律意識(shí)。

4.國(guó)際法所規(guī)定的國(guó)際法律環(huán)境和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)法律環(huán)境。

(三)社會(huì)文化環(huán)境分析

宏觀環(huán)境中的社會(huì)文化因素主要包括兩大類，即人口統(tǒng)計(jì)因素和文化方面的因素。

1.人口環(huán)境

(1)人口數(shù)量。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口總量決定著該國(guó)家或地區(qū)許多行業(yè)的勞動(dòng)力供給狀況和潛在市場(chǎng)容量。

(2)人口的地域結(jié)構(gòu)。人口的地域結(jié)構(gòu)同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有密切聯(lián)系。

(3)人口質(zhì)量。主要指人口的身體素質(zhì)、思想道德素質(zhì)和文化科學(xué)技能素質(zhì)。

2.文化因素

(1)文化傳統(tǒng)。文化傳統(tǒng)對(duì)企業(yè)的影響是間接的、潛在的和持久的，文化傳統(tǒng)對(duì)企業(yè)文化有重大的影響。

(2)價(jià)值觀。社會(huì)價(jià)值觀是評(píng)判企業(yè)行為的重要標(biāo)準(zhǔn)。

(3)社會(huì)發(fā)展趨向。

(四)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、社會(huì)購(gòu)買力、消費(fèi)者收入水平和支出模式、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸等要素構(gòu)成。

1，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

2，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

3，經(jīng)濟(jì)體制

4，經(jīng)濟(jì)政策

5，社會(huì)購(gòu)買力

6，消費(fèi)者收入水平和支出模式。

(五)科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析

1.社會(huì)科技水平，是構(gòu)成科技環(huán)境的首要因素。(單選題)

2.社會(huì)科技力量。

3.科技體制。

4.國(guó)家的科技政策與科技立法。

【例題·單選題】構(gòu)成科技環(huán)境的首要因素是()

A社會(huì)科技水平

B社會(huì)科技力量

C科技體制

D國(guó)家的科技政策與科技方法

解析：A社會(huì)科技水平

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