(三)電話調(diào)查：

1.傳統(tǒng)電話調(diào)查：采用普通電話隨機(jī)撥號(hào)(方法有二，見P83)進(jìn)行調(diào)查。成功調(diào)查的關(guān)鍵在于：設(shè)計(jì)好簡(jiǎn)明易懂的調(diào)查問(wèn)卷、對(duì)訪問(wèn)員進(jìn)行電話調(diào)查技巧的培訓(xùn)、調(diào)查樣本的抽取及訪問(wèn)時(shí)間的控制、訪問(wèn)員還需掌握一定的訪問(wèn)技巧。

2.計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查CATI，其軟硬件系統(tǒng)構(gòu)成見P84。

電話調(diào)查優(yōu)點(diǎn)：取得資料的速度最快、節(jié)省調(diào)查時(shí)間和經(jīng)費(fèi)、覆蓋面廣、被調(diào)查者不受調(diào)查者在場(chǎng)的心理壓力，回答率高、對(duì)不易見到面的被調(diào)查者采用此法可能成功、采用CATI更有利于訪問(wèn)質(zhì)量的監(jiān)控、可達(dá)到管理集中、反饋及時(shí)之效。

缺點(diǎn)：調(diào)查內(nèi)容深度不夠;結(jié)果只能推論到有電話這一對(duì)象總體，不利于資料收集的全面性;沒辦法提供直觀教具;很難判斷所獲信息的準(zhǔn)確性和有效性。 

(四)網(wǎng)上訪問(wèn)：分為網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法和網(wǎng)上觀察法，常用的是網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法，這主要有以下三種基本方法：

1.E-mail問(wèn)卷：制作方便，分發(fā)迅速，但只限于傳輸文本，圖形與問(wèn)卷文本是分開的。

2.交互式CATI系統(tǒng)：因特網(wǎng)服務(wù)器直接與數(shù)據(jù)庫(kù)連接，對(duì)收集到的答案直接儲(chǔ)存。

3.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)：無(wú)須使用程序，通過(guò)網(wǎng)站，使用者可隨時(shí)在屏幕上對(duì)回答數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)。

網(wǎng)上訪問(wèn)優(yōu)點(diǎn)：輻射范圍廣，訪問(wèn)速度快信息反饋及時(shí)，匿名性很好，費(fèi)用低，網(wǎng)上訪問(wèn)的費(fèi)用將是最低的。

缺點(diǎn)：樣本對(duì)象局限于網(wǎng)民，所獲信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性程度難以判斷，需要一定的網(wǎng)頁(yè)制作水平。

相關(guān)推薦

查看更多國(guó)際商務(wù)師考試信息

2011年國(guó)際商務(wù)師考試用書熱銷中

（責(zé)任編輯：中大編輯）

共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)  第一頁(yè)  前一頁(yè)  下一頁(yè)