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國際產品品牌策略

一、品牌的含義

品牌(Brand)它是指用來識別一個(或一群)賣主的產品或服務的某一名詞、符號、象征、設計或它的組合。

它的基本功能是把不同的企業(yè)之間的同類產品區(qū)別開來，使競爭者之間的產品不致發(fā)生混淆。

二、品牌的構成

1.品牌名稱(Brand name):是指品牌中可以用語言表達的部分。

⒉品牌標志(Brand mark):是指品牌中可以被認出，但是難于用語言表達清楚的部分。

⒊商標(Trade mark):是經向政府有關部門注冊登記后的品牌名稱或品牌標志

三、品牌特征

中國最有價值的品牌

四、中國名牌產品評價管理辦法

必須符合以下10個條件：

1、產品符合國家有關法律法規(guī)和產業(yè)政策規(guī)定;

2、產品質量在同類產品中處于國內領先水平，市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內產品前列;

3、年銷售額、工業(yè)成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業(yè)前列;

中國名牌產品評價管理辦法

4、企業(yè)具有先進可靠的生產技術條件和技術裝備，技術創(chuàng)新、產品開發(fā)能力居行業(yè)前列;

5、產品按照國際先進水平的標準組織生產;

6、企業(yè)具有完善的計量監(jiān)測體系和計量保證能力;

中國名牌產品評價管理辦法

7、企業(yè)質量管理體系健全并有效運行;

8、企業(yè)具有完善的售后服務體系，顧客滿意度高。

9、產品質量長期穩(wěn)定，產品在全國省級以上(含省級)質量技術監(jiān)督部門最近組織的監(jiān)督檢查中連續(xù)三次以上(含三次)均為合格，近三年出口商品檢驗合格，未出現(xiàn)重大責任事故;

10、產品在國內生產或進口原材料組裝，國產化率達到80%以上。

中國名牌產品評價管理辦法

不搞終身制

名牌產品證書有效期3年

評價工作每年進行一次

每年一季度公布申請的開始和截止日期

評價管理工作由中國工業(yè)經濟聯(lián)合會承辦

五、品牌提供決策

(一)制造商品牌

(二)制造商授權的商標品牌

(三)分銷商品牌

六、品牌名稱決策

(一)個別品牌名稱

(二)總體家族品牌名稱

(三)公司名稱與個別產品名稱結合使用

(四)無品牌

七、應對品牌搶注的策略

(1)向其買回品牌使用權;

(2)重新建立新品牌;

(3)放棄進入該市場。

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（責任編輯：中大編輯）

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