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第一節(jié) 基金營銷概述

一、基金市場營銷的含義與特征

(一)基金市場營銷的含義：不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場和客戶需要出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計、銷售、售后服務(wù)等一系列活動的總稱。

(二)基金市場營銷的特點(diǎn)(考點(diǎn))

1、服務(wù)性

2、專業(yè)性

3、持續(xù)性

4、適用性

二、基金市場營銷的內(nèi)容

(一)目標(biāo)市場與客戶的確定

(二)營銷環(huán)境的分析

1、 公司本身的情況

2、 影響投資者決策的因素

3、 監(jiān)管機(jī)構(gòu)對基金營銷的監(jiān)管

(三)營銷組合的設(shè)計

1、產(chǎn)品(Product)

2、價格(Price)

3、渠道分銷(Place)

4、促銷(Promotion)

(四)營銷過程的管理

1、市場營銷分析

2、市場營銷計劃

3、市場營銷實(shí)施，DID

4、市場營銷控制

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（責(zé)任編輯：lqh）

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