5.消費異化現(xiàn)象，可以說是一種舶來品，它源于西方社會在20世紀(jì)產(chǎn)生的消費主義，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化的到來，開始向中國等發(fā)展中國家蔓延。對于消費主義帶來的日益加劇的社會和生態(tài)危機(jī)，在現(xiàn)實生活中人們已經(jīng)有了深切的體驗。

由消費主義導(dǎo)致消費自由悖論，使消費主體成為物的奴隸，屬于物的消費品擠占了人的主體地位。德國著名的人道主義倫理學(xué)家弗洛姆說：“在工業(yè)化的國家里，人本身越來越成為貪婪的被動的消費者。物品不是用來為人服務(wù)，相反，人卻成了物品的奴仆?！弊杂上M沒有使人的幸福感相應(yīng)增強(qiáng)，反而銷蝕了人的自由空間。

南京中醫(yī)藥大學(xué)心理學(xué)教授杜文東表示.在幾千年的儒家傳統(tǒng)文化熏陶下，我國一直崇尚勤儉節(jié)約、反對奢侈浪費，這是一種健康的傳統(tǒng)消費文化。隨著改革開放步伐加快，西方消費主義思潮涌入，使傳統(tǒng)的消費觀念和消費文化受到巨大沖擊。

有些人通過盲目消費來展示自身獨特的“個性”，喪失了作為主體本應(yīng)具有的主動性。日本學(xué)者崗本慶一說：“消費者不是以需求為媒介，而是以新奇性、話題性、意義性等物品的傳播性為媒介而從事消費?！币虼耍行┤斯诿崽没实貙⒆约貉蜎]在物的海洋中，難以自拔地盲目崇拜、品味著所謂的“個性”。

就在人們盡情享受著繁榮物質(zhì)生活的同時，許多人并沒有感到更多的快樂，反而時常覺得空虛、煩惱、孤獨、迷惑，不知道自己是什么人，不知道為什么而活著。

中國人民大學(xué)社會學(xué)理論與方法研究中心副研究員黃家亮認(rèn)為，消費的根本目的就是滿足人的需求.經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得物質(zhì)產(chǎn)品大為豐富，這為消費提供了基礎(chǔ)性條件。同時，社會轉(zhuǎn)型期價值觀多元趨勢明顯，傳統(tǒng)的價值倫理被質(zhì)疑、被拋棄，新的公共價值倫理還沒有完全成熟定型。在這樣的背景下，個體的精神生活容易出現(xiàn)較為匱乏的問題。

“當(dāng)前消費異化現(xiàn)象突出，與物質(zhì)生活和精神生活沒有齊頭并進(jìn)有關(guān)。如今，人們的物質(zhì)生活豐富了，但精神生活瘸腿了。在沒有精神追求的時候，個體就會過度追求物質(zhì)消費的滿足，并試圖通過物質(zhì)消費來證明自身價值?！秉S家亮認(rèn)為，真正精神生活豐富的人，不僅不會通過異化消費來炫耀身份，反而會對窮奢極欲的行為表示反感。

6.作為對消費異化的反思，可持續(xù)消費的理念近年來在全球范圍內(nèi)逐漸深入人心?？沙掷m(xù)消費，也叫綠色消費.是一種基于文明、科學(xué)、健康的生活消費方式，其實質(zhì)是以低碳為導(dǎo)向的共生型消費。當(dāng)前，我國在可持續(xù)消費與生產(chǎn)方面距離國際先進(jìn)理念還存在明顯差距，在推廣可持續(xù)消費方面面臨著“知易行難”的尷尬局面。

吉林財經(jīng)大學(xué)低碳經(jīng)濟(jì)研究所教授劉靜暖表示，目前我國消費者對于可持續(xù)消費、綠色消費的意識比較淡薄。由中國消費者協(xié)會等單位聯(lián)合發(fā)布的《中國可持續(xù)消費研究報告2012》顯示，中國消費者對可持續(xù)消費的認(rèn)知度總體偏低，了解可持續(xù)消費確切含義的不足40%。

許多人也許聽說過綠色消費，但在消費時卻存在種種誤區(qū)：一些人認(rèn)為綠色消費就是“消費綠色”.他們非綠色食品不吃，珍稀動物卻照吃不誤;非綠色產(chǎn)品不用，塑料袋卻隨手亂丟;家居裝修時非綠色建材不用，裝修起來卻熱衷于相互攀比。他們所謂的綠色消費行為，只是從自身的利益和健康出發(fā)，并不去考慮對環(huán)境的保護(hù)，違背了綠色消費的初衷。

7.林先生是廣州某大報負(fù)責(zé)股票版的編輯。1998年，在私家車還不是很普遍的時候，林先生就成為了為數(shù)不多的“有車族”。在那個年代，私車是一種奢侈性消費，只有在滿足了基本的衣食住行，并且擁有較豐裕的存款時，才有可能成為私家車主。

林先生買車前半年，在一次同事聚會后，搭乘同事胡先生的順風(fēng)車。胡先生是當(dāng)時報社買車第一人。林先生對胡先生的“壯舉”頗為羨慕，但考慮到與胡先生在收入上差距較大，他也只能望車興嘆。3個月后，報社忽然一下子多出好幾個“有車族”，他們清一色是剛參加工作不過5年、年齡不超過25歲的年輕人。他們有著這個年輕人群的共同特征：收入不高，積蓄甚少，但超前消費意識強(qiáng)烈。同伴的超前消費意識和先“富”起來的生活方式讓林先生受到震撼。他原來打算在5年后實現(xiàn)其心中夢想，但這批伙伴們的示范作用很大，他最終說服了父母借錢給他買車。

當(dāng)他開著自己的新車出入報社或者探親訪友時，愜意之感油然而生。他提前5年實現(xiàn)了自己的夢想，而且也比大多數(shù)的同事和國人更早享受到了擁有私家車的樂趣。事后他想，這個決定只不過來自于同事購車行為的鼓勵，沒有他們的示范，他也許還下不了這個決心呢。

8.往年隨著中秋節(jié)臨近。各大商場里都會出現(xiàn)月餅的蹤影，而最為矜貴的當(dāng)屬一些銀行和黃金專柜推出的“金銀月餅”。這些金銀月餅以金、銀打造而成，最便宜的需幾百元，而最貴的超過2萬元，大部分被采購來用于送禮或發(fā)放福利。有銀行工作人員表示，金銀月餅禮盒頗受歡迎，“手快有，手慢無”。在一些高級酒店銷售的月餅雖然品種不多，但包裝都顯得很有“檔次”。A店一款1188元的月餅，采用的是一個分三層的高檔禮盒?！拔覀儾捎玫氖菗P州著名工藝品漆器的包裝盒.目的就是讓這款月餅物有所值。”該店一名銷售人員如此解釋。

很多市民反映，到底吃的是月餅還是盒子?挺大的盒子里，月餅沒幾塊，華而不實。成本也就幾塊錢，經(jīng)過豪華包裝后，利潤空間遠(yuǎn)大于月餅的幾十倍。節(jié)后很多人會把月餅連著盒子一起扔掉，那些月餅根本就沒有人吃過，真是太浪費了。本來普通的商品被穿上豪華的外衣來牟取暴利，商家多掙了錢，消費者圖了面子，唯獨不去考慮浪費了資源，污染了環(huán)境。不少人表示，對月餅食品的過度包裝現(xiàn)象很有意見，感覺純屬浪費，留下一堆精美的垃圾。奢華的背后已經(jīng)不僅僅是浪費了。

雖然距離9月8日中秋佳節(jié)還有20多天，但2014年的月餅市場已經(jīng)熱鬧起來。今年月餅市場延續(xù)了去年親民、質(zhì)樸的風(fēng)格，不僅在價格上呈現(xiàn)平民化趨勢，包裝也更為簡潔?！霸嘛炚趶母叨硕Y品消費向傳統(tǒng)節(jié)日消費回歸?！痹?月12日開幕的2014(第二十屆)中國月餅文化節(jié)上.業(yè)內(nèi)專家表示：預(yù)計今年的中秋月餅市場消費將低于去年。目前市場上不管是散裝月餅還是禮盒月餅都已經(jīng)上架，各大超市均出現(xiàn)了專門的月餅攤位。而在這些攤位之中，高價禮盒月餅基本上不見蹤影，禮盒價格普遍走低，包裝也較為簡單，多數(shù)價格在100～200元之間，幾十元的品種也很常見，只有少數(shù)幾款月餅定價在300元以上。

一位超市負(fù)責(zé)月餅團(tuán)購的工作人員表示，今年月餅銷售形勢與去年基本類似，中低價位的月餅是市場的主流?！叭藗儸F(xiàn)在多喜歡購買物美價廉的月餅，高價月餅已經(jīng)很少有人問津”。

事實上，受“三公消費”限制、“八項規(guī)定”出臺之后，各大節(jié)日期間的禮品市場便受到一定的影響.加之在中秋節(jié)前夕.中央連續(xù)發(fā)布相關(guān)的“月餅禁令”，這給月餅行業(yè)特別是所謂的豪華月餅市場帶來不小的沖擊，也使得近兩年的中秋月餅銷售形勢出現(xiàn)變局。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全國月餅行業(yè)整體下降了25%左右。在這種情況下，企業(yè)只能加速轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)“從外向內(nèi)、由表及里”的轉(zhuǎn)變.即由過去的過度注重包裝概念逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和特色。

隨著月餅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、設(shè)備和技術(shù)的不斷更新、創(chuàng)新和營銷能力不斷增強(qiáng)，以及消費市場的逐漸成熟，月餅的產(chǎn)業(yè)集中度也在逐步提高，企業(yè)更加注重品牌和個性化發(fā)展.月餅行業(yè)的市場競爭將會更加激烈，跟進(jìn)能力差的小型企業(yè)及作坊式工廠將會被淘汰出局。具有地方特色和差異化特點的老字號品牌月餅產(chǎn)品市場占有率將逐年上升，月餅品種的多樣化、在傳統(tǒng)口味的基礎(chǔ)上發(fā)展個性化月餅產(chǎn)品，將是今年和未來的發(fā)展趨勢。

據(jù)了解，部分地區(qū)個別高檔月餅禮盒仍存在價格虛高、產(chǎn)品涉嫌過度包裝行為，抽查7家商場銷售的月餅，有3家商場銷售的個別月餅存在過度包裝現(xiàn)象。

相關(guān)部門表示要積極配合有關(guān)部門加強(qiáng)市場監(jiān)管，切實做好有關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行工作。規(guī)范月餅市場秩序，杜絕月餅市場再次出現(xiàn)過度包裝、搭售其他物品等現(xiàn)象，維護(hù)消費者的權(quán)益。

（責(zé)任編輯：fky）

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